我們做SEO優化的都知道，當你的網站排名和流量提高并穩定以后，并不能放松。雖然說有些網站排名和流量比較穩定后，不更新也不會掉，但是有些網站優化還是猶如逆水行舟，不進則退。是什么讓SEO優化排名下降？如何才能規避這一趨勢？
首先，百度在不斷更新著自己的搜索引擎算法。以前有效果的SEO技術，現在可能不再有效。以前大家都不注意的地方，搜索引擎可能悄悄增加其在算法中的權重。比如四五年前外部鏈接數量最重要，后來慢慢轉化到以質量取勝。再后來錨文字越來越重要，近期錨文字權重似乎又有所下降。頁面上的優化同樣如此，以前H1文字權重比較高，近兩年有所下降，圖片ALT文字權重有所上升。這些細小變化都會引起網站排名、流量的波動。SEO人員必須長期積累，關注搜索引擎算法改變，必要時對網站做出改進。
其次，同行之間的競爭。任何有商業價值的領域都會有多個競爭對手。你的網站排名前面就停止優化，競爭對手卻不會閑著。他們在研究你的網站，不斷修改，增加外部鏈接。不進則退，SEO人員必須始終關注競爭對手的動向，保持領先。
然后，網民的搜索習慣也常常隨時間而改變。剛開始搜索用戶還沒有經驗，喜歡搜索比較短的詞，現在大部分網民都知道搜索長的詞甚至句子能得到更準確的結果，平均搜索詞長度一致在穩步增長中。
最后，整個互聯網也是在時刻變化著，大家都知道每天都會有新網站上線，也會有網站關閉。以前做的外部鏈接都可能因為對方網站消失或者頁面被推到更深層的內頁，以至于不再被收錄或權重下降。
所以，做SEO優化不是簡簡單單的做好自己的工作就行了，要懂得察言觀色，要懂得SEO的動態，這樣才能成長，這樣才能做好網站優化。